25 ошибок при ведении таргетированной рекламы в соцсетях

Запуская таргетированную рекламу в социальных сетях, легко допустить ошибки, которые приведут к пустой трате бюджета. Чтобы избежать этого, нужно знать типичные проблемы и уметь их решать.

Вот 25 распространенных ошибок в таргетированной рекламе и как их избежать:

Неправильный геотаргетинг. Например, рекламировать товары по всей России, хотя компания работает только в одном городе.
Отсутствие лимитов бюджета в рекламном кабинете. Это приводит к чрезмерным тратам.
Долгий показ одного креатива. Со временем аудитория к нему привыкает. Нужно регулярно обновлять рекламные материалы.
Неверный выбор рекламной цели. Например, ставить цель "Охват", если на самом деле нужны конверсии на сайте.
Отсутствие тестирования аудитории и креативов. Без А/B-тестов сложно понять, что работает лучше.
Использование популярных шаблонных изображений. Лучше создавать уникальный визуальный контент.
Водяные знаки на фото и видео. Это вызывает недоверие аудитории.
Низкое качество визуальных материалов. Например, размытые или темные изображения.
Отсутствие экспериментов с разными форматами рекламы. Стоит проверить не только картинки с текстом, но и видео, карусели.
Нечеткое понимание целевой аудитории, отсутствие сегментации. Нужно делать персонализированные предложения для разных групп клиентов.
Одновременный показ похожих объявлений одной аудитории вместо корректного A/B-тестирования.
Отсутствие призыва к действию в рекламном объявлении. Нужно четко объяснять, что должен сделать пользователь.
Несколько предложений или призывов к действию в одном объявлении. Это запутывает аудиторию.
Длинные, непонятные тексты без объяснения преимуществ товара.
Неработающие или ошибочные ссылки в объявлениях.
Неготовность аккаунта или сайта к потоку переходов из рекламы.
Отсутствие аналитики. Без сбора данных о результатах рекламы сложно оптимизировать кампании.
Неверная интерпретация полученных metrics. Например, ориентация только на стоимость клика, а не на конверсии.
Долгий отклик на заявки от лидов. Нужно связываться с потенциальными клиентами как можно быстрее.
Отсутствие регулярного анализа и оптимизации рекламных кампаний. Нужно постоянно улучшать показатели.
Некорректная настройка целей и аудитории для ретаргетинга. В итоге реклама показывается нецелевым пользователям.
Неверные ставки в торгах. Слишком высокие или низкие ставки снижают эффективность и приводят к перерасходу бюджета.
Отсутствие синхронизации офлайн и онлайн каналов продвижения. Например, разные предложения на сайте и в рекламе.
Несоответствие рекламы имиджу и позиционированию бренда. Это вызывает когнитивный диссонанс у аудитории.
Недостаточное понимание особенностей площадки. Каждая соцсеть требует отдельного подхода к созданию рекламы.

Как видите, ошибок достаточно. Чтобы их избежать, нужны знания, опыт и постоянный анализ результатов. Но тогда ваш бюджет будет потрачен эффективно и принесет отдачу.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.